Afgelopen woensdag was ik aanwezig op een middagsessie van Search Strategies, een namiddag georganiseerd door Yonego en Google. In verschillende sessies kregen we meer informatie over zoekmachine marketing, de nieuwigheden binnen Google Adwords en nog veel meer. Hier even een overzichtje van de zaken die ik zeer interessant vond.

De eerste sessie van David Gillian Agency Business Development manager bij Google geeft ons kort de niewigheden van Google Adwords. Een hele leuke vind ik de "Search Funnels". Hier kunnen we gaan bekijken op welke adwords bezoekers reeds geklikt hebben voorafgaand aan de laatste adword die voor een conversie zorgde. De conversie ratio is meestal zeer hoog op firmanaam, maar er zijn dan meestal reeds verschillende adwords vooraf gegaan. Om de conversie nog te verhogen op campagnes is het nu mogelijk om deze te gaan A/B testen met "Campaign Experiment".

En dan zijn er ook 3 nieuwigheden in de  "Ad Extentions". De manier waarop een advertentie getoont gaat worden.  We hebben de "Location Extentions", hierbij is het mogelijk om uw firma via Google Places te gaan koppelen aan een advertentie. Op basis van locatie of gezochte gemeente zal er een 5de lijn bij de advertentie getoont worden met het adres. We hebben de "sitelinks". Hierbij kunnen er meerder links getoond worden bij een advertentie en in de toekomst de "Product Extentions". Deze laatste gaan adwords worden bestaande uit een productfoto, een naam en een prijs. De prijsvergelijking gaat dan reeds gebeuren op Google zelf. Dit laatst is nog niet beschikbaar in België.

De volgende sessie was nog meer mijn ding en ging over conversie optimalisatie en website optimalisatie. Het is zeer belangrijk om constant met een website bezig te zijn, statistieken te analyseren, bezoekers te segmenteren en bekijken waar bezoekers afhaken. Ook het vragen van feedback aan bezoekers kan een enorme meerwaarde geven, en helpen uw conversie te verhogen. Enkele tools die werden besproken die ik zeker nog uitgebreid ga testen: 4Qsurvey, Kampyle en Mopinion. Op al deze verschillende manieren krijgt u enorm veel informatie bijeen maar wat ga je hier nu mee doen? Testen, testen en nog eens testen. Hiervoor zijn ook verschillende tools gekend, een van de bekendste is natuurlijk Google Website Optimiser, maar er is bijvoorbeeld ook Visual Website Optimiser

Een andere sessie over zoekmachine optimalisatie gaf enkele leuke cijfers over de trends vandaag in Belgie:

• Zoekmachines: 98% marktaandeel van Google
• Mobiel: 64,1% Iphone, 5,2% Android (android is vervijfvoudig ten op zichte van 2009)
• Social: Facebook 3.581.700 profielen, twitter 210.000 gebruikers
• Online: 78% van de Belgische bevolking is online

Verder kwam er in deze presentatie naar voor dat Google meer en meer zich aan het focussen is op locale zoekresultaten. We merken dit ook reeds op bij de adwords. Daarom word het zeer belangrijk om uw firma toe te voegen op Google Places. Het is gratis dus wacht er niet te lang mee. Bij lokale zoekopdrachten van Google, zoekopdrachten met een plaats of gemeente, zullen de Google Places met het kaartje steeds boven de natuurlijke zoekopdrachten komen. Als we daarnaast nog gaan kijken op mobile toestellen is dit top prioriteit.

Zorg ervoor dat uw profiel volledig is en vraag mensen om een review te schrijven via Google Hotspot. Mensen zullen dan plaatsen gaan aanbevelen en delen met hun vrienden. Google gaat hierbij dan rekening houden bij mensen die lokaal op zoek zijn naar iets. Bekijk alvast onze Google Places en laat een review achter.

Al laatste afsluitend wil ik even nog een klein woordje zeggen over Verticals Zoekmachines. Er zijn enrom veel websites die gezien worden als "Verticals" meestal sites specifiek over een onderwerp of een niche. Ik spreek hier bijvoorbeeld over resto.be, vergelijk.be, bedrijvengidsen,... Als je soms zoekt op een trefwoord krijg je enkel deze sites terug. Zorg er dan voor dat je op de sites aanwezig bent, dit gaat je veel minder moeite kosten dan proberen in de top 10 te geraken tussen deze sites en deze sites gaan u ook veel meer bezoekers opbrengen.

Ik ben in ieder geval overtuigd dat zoekmachine optimalisatie en marketing enorm aan het veranderen is. Bent u ook overtuigd?