Je bent de term RSS ondertussen zeker al een aantal keren tegengekomen, maar misschien dacht je dat dit eigenlijk maar de zoveelste nerd-achtige term was, die helemaal niet interessant kan zijn voor jou of jouw bezoekers?

Als dat het geval is, laat je momenteel een extreem krachtig en gratis marketinginstrument aan je voorbijgaan.  Wanneer je het op een goede manier gebruikt, gecombineerd met een blog, ben je goed op weg naar "viral succes".  Er bestaat geen stijlvollere manier om aan marketing te doen dan biologische marketing, en dit is het op z'n best.

Zoals het in de wandelgangen wel eens luidt : "RSS, dat representatief staat voor een idee, is misschien wel de meeste invloedrijke culturele verschuiving in de technische en zakelijke internetgemeenschap sinds 2001".  RSS is de belichaming van het idee van uitwisseling en syndicatie., waarbij alle bedrijven er baat bij hebben om deze trein niet voorbij te laten gaan.

Wat is RSS?

RSS staat voor Really Simple Syndication of Rich Site Summary, afhankelijk aan wie je het vraagt.  Waar niemand over zal twisten, is dat RSS een middel is voor content syndicatie.
Met syndicatie stelt een aanbieder van informatie, de contentprovider, een deel van de inhoud van zijn site beschikbaar voor opname op andere sites. Hierdoor kan een website inhoud tonen die eigenlijk door een andere website wordt geleverd. Syndicatie is daarbij ook dynamisch, wat wil zeggen als provider de inhoud aanpast, dat deze automatisch mee verandert op de site van de contentafnemer. Het beheer van de content blijft altijd in handen van de contentprovider.

Je kan alle mogelijke vormen van gesyndiceerde inhoud opnemen op je website, van éénvoudige teksten tot afbeeldingen, audio en video.

Een RSS Feed is een middel om reclame te maken voor uw website, dus de kracht hiervan mag zeker niet worden onderschat.  Dit kan dus gewoon een tekstkop zijn, of bijvoorbeeld een samenvatting van de laatste geposte berichten en afbeeldingen.  De term Rich Site Summary komt van het feit dat je een rijke bron aan multimedia ervaring kan verschaffen via RSS, niet alleen via inhoud, maar ook via foto's en video's.

Een RSS-document, vaak een "feed" of "kanaal" genoemd, omvat meta-gegevens zoals de datum van de feed en de auteur.  De auteur die de feed oorspronkelijk heeft geschreven, behoudt ten alle tijde het recht en de controle om de inhoud te wijzigen.

De RSS-feed bevat meestal de titel van de update, afkomstig van de originele website.  Het is gebruikelijk dat er dus ook een link voorzien wordt door de website naar de originele uitgever.

RSS en Internet Marketing

Het RSS concept werd geboren op Netscape.  Ze ontwikkelden het systeem, eerst en vooral met de bedoeling om kleine aanpassingen door te voeren op een persoonlijk homepagina en het creëren van links naar webpagina's die hen interesseerden, zeg maar een soort van website bookmarking tool.

Het gebruik van RSS als internet marketing was dus zeker niet het eerste wat de ontwikkelaars in gedachten hadden, wat absoluut geen afbreuk doet aan de huidige kracht van dit marketingtool.

Grote bedrijven hebben meer en meer de intentie om voor de marketing van hun diensten en producten samen te gaan werken met e-mail account aanbieders zoals Hotmail en Yahoo, of networking websites als Facebook, MySpace, ... Dit betekent niet dat kleinere bedrijven geen gebruik kunnen maken van de kracht  van RSS.  Ook zij moeten nadenken over het nut van social media en networking websites, evenals het creëren van blogs op vrije netwerken zoals Blogger, Blogspot, Wordpress, ...

Aan de slag met RSS

In een volgend artikel (dat één van de komende dagen zal verschijnen) zal ik iets dieper ingaan op hoe u aan de slag kan gaan met RSS op uw website.