Een goed gebruik van metatags zal ervoor zorgen dat bezoekers verleid worden om door te klikken naar jouw site in de zoekresultaten. Toch is het gebruik hiervan door Google niet voor iedereen duidelijke koek. Met dit blogartikel zou ik daarom enkele onduidelijkheden willen opklaren aan de hand van de 5 meest gestelde vragen door een algemene gebruiker:

1. Waarvoor gebruikt Google de meta tag "title" en "description"?

De "title" tag wordt gebruikt als de titel die in beeld komt bij de zoekresultaten (blauwe aanklikbare regel). De inhoud van de "description" tag toont Google als beschrijvend tekstje bij de titel.

2. Waarom maakt Google geen gebruik van de meta-omschrijving die ik heb opgegeven?

Het kan gebeuren dat Google de opgegeven meta-omschrijving niet overneemt omwille van twee redenen:

• De meta-omschrijving matcht niet voldoende met de inhoud van de pagina zelf.
  Google gaat in dit geval zelf at random een tekstje (snippet) samenstellen die als omschrijving onder het zoekresultaat verschijnt. Relevant of niet? Dat zal Google worst wezen ;). Zorg er dus steeds voor dat de meta-omschrijving een soort samenvatting is van wat er op de pagina te zien is. Op onderstaand voorbeeld zie je duidelijk wat de pagina "CMS" van Webs Internet Solutions inhoudt.
  
  
• Google vindt dubbele meta-omschrijvingen terug op je website.
  Hierdoor zal Google deze pagina's als "duplicated" aanzien, en wordt de waarde die Google hieraan hecht, in het slechtste geval door 2 gedeeld...Tracht dus steeds unieke omschrijvingen voor elke pagina te bedenken! Indien je website over een degelijke navigatiestructuur beschikt, zou elke pagina een uniek onderwerp moeten behandelen en zou dit dus peace of cake moeten zijn!

3. Hoe verhoog ik de doorklikratio?

Via meta tag "title":

• Kruip in de huid van de bezoeker. Waarop zou jij zoeken om bij jouw site uit te komen? Een handig truukje om te kijken aan welke keywords Google belang hecht en om inspiratie op te doen is door naar de aanvulling te kijken die Google geeft bij het opgeven van een keyword in het zoekveld.
  
  
  
  
• Zet de belangrijkste informatie vooraan. Het kan zijn dat Google de titel afkort, waardoor mensen bij het scannen van het zoekresultaat een gedeelte van de boodschap missen!
• Voeg een call-to-action toe en 1 of meerdere USP's (= Unique Selling Propositions)
• Gebruik maximaal 70 tekens, om te vermijden dat Google de titel "afkapt" omdat deze te lang is. Buiten het feit dat een afgekapte titel geen zicht is, schept het ook nog eens onduidelijkheid.

Via meta tag "description":

• Gebruik niet meer dan 160 tekens. Net zoals de title tag, zal Google de omschrijving indien nodig afkorten.
• Wees een "journalist" bij het schrijven van een goede description. Een goeie omschrijving dient als een soort visitekaartje naar een potentiële bezoeker toe. Zorg er dus voor dat je zijn/haar aandacht trekt, zodanig dat ze ervan overtuigd geraken dat jouw site relevante informatie voor hen bevat!
• Zorg voor een unieke omschrijving per pagina.
• Gebruik ook hier call-to-actions om voor een hogere conversie te zorgen.
  
  
• Sluit af met een zin die uitnodigt om verder te klikken. Bv. "Bezoek onze website voor meer informatie!"
• Vermijd negatief woordgebruik zoals "helaas", "niet", "ondanks", etc. Negatieve woorden schrikken af!

4. Zal mijn site hoger gerankt worden in Google bij gebruik van meta-keywords?

Google hecht geen belang meer aan meta-keywords voor de ranking van websites (wel wat betreft de meta-tag "title"). Dit was enkele jaren geleden echter wel het geval, maar heel wat mensen misbruikten de keywords om hun site hoger gerankt te krijgen, of het nu overeen kwam met de inhoud van de website of niet...Leuk geprobeerd, maar niet voor lang dacht Google...
Wil dit zeggen dat je de keywords weg mag flikkeren uit je site? Andere zoekmachines zoals Bing, Altavista en Inktomi gebruiken de meta-keywords nog wèl als rankingsfactor! Voorlopig zijn ze dus nog van nut...Bovendien worden ze ook nog gebruikt voor andere doeleinden zoals het filteren van webpagina's met eenzelfde onderwerp voor een "tag cloud".

Zo, hopelijk heeft dit wat meer duidelijkheid gebracht in het gebruik van meta tags! Een correct gebruik van meta tags in combinatie met een juist gebruik van de inhoud en opbouw van de site, correct technische code, alt-tags, een verhoging van het aantal links die verwijzen naar jouw site zullen ervoor zorgen dat jouw website een hoger plaatsje krijgt in de zoekresultaten! Ze zijn dus zeker niet weg te denken.